每年寒假都是玩具的銷(xiāo)售旺季，不過(guò)今年由于經(jīng)濟(jì)不景氣，玩具市場(chǎng)也遭遇了冰火兩重天的尷尬境地，傳統(tǒng)玩具賣(mài)不動(dòng)，一些新穎獨(dú)特的動(dòng)漫玩具卻是備受青睞，到底是怎么回事？跟隨筆者來(lái)了解一下。
    筆者走訪了北京的幾家玩具市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，一些銷(xiāo)售傳統(tǒng)毛絨玩具、智力玩具等產(chǎn)品的攤前基本上是無(wú)人問(wèn)津，店家告訴筆者，今年這類玩具的確不好賣(mài)，不少人都把2009年的進(jìn)貨量削減了近一半。玩具銷(xiāo)售商戶：(銷(xiāo)售量)差差不多百分之四五十。比如說(shuō)(以前)賣(mài)100塊錢(qián)(的玩具)，現(xiàn)在也許70就賣(mài)，就是說(shuō)不賠錢(qián)就賣(mài)了。
    傳統(tǒng)玩具遭遇銷(xiāo)售寒冬，不過(guò)一些比較新穎，又能鍛煉孩子動(dòng)手能力的玩具卻受到了歡迎。像這種魔幻小廚房，就能讓孩子們自己動(dòng)手做出各種各樣的食物。孩子：這是在電視上看見(jiàn)的。然后就覺(jué)得比較神奇，也能自己做麥當(dāng)勞、肯德基那些東西，所以就來(lái)看一下。
    此外，隨著影院各種動(dòng)漫影片的上映，也極大地帶動(dòng)了衍生玩具的市場(chǎng)。影片《喜洋洋與灰太郎》在全國(guó)各地的熱映，給銷(xiāo)售喜洋洋系列玩具的商家?guī)��?lái)不小的機(jī)會(huì)。孩子：(我喜歡)喜洋洋與灰太郎玩具銷(xiāo)售商戶，從它面世到現(xiàn)在已經(jīng)突破了700萬(wàn)了。
    第一關(guān)注玩具大突圍筆者觀察：中國(guó)玩具業(yè)路在何方
    看得出來(lái)，由動(dòng)漫影片衍生出來(lái)的玩具，也就是有故事情節(jié)的玩具，比較受孩子們的歡迎，靠動(dòng)畫(huà)片來(lái)帶動(dòng)玩具銷(xiāo)售，現(xiàn)在不少玩具生產(chǎn)商看到了這個(gè)商機(jī)。
    面對(duì)去年下半年以來(lái)的出口下滑，廣東某玩具企業(yè)進(jìn)行了企業(yè)轉(zhuǎn)型，專門(mén)成立了一家動(dòng)漫公司來(lái)推出自己的動(dòng)畫(huà)片，在各個(gè)電視臺(tái)播出，并推出相應(yīng)的玩具賽車(chē)。奧飛業(yè)務(wù)主管：今年總體的銷(xiāo)售是呈下滑趨勢(shì)的，但是在年底我們推出了一個(gè)《閃電沖線》的動(dòng)畫(huà)片，就是以動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)為帶動(dòng)，把整體的銷(xiāo)售提高了60％以上。
    據(jù)了解，他們僅動(dòng)畫(huà)片推出后的一款產(chǎn)品銷(xiāo)售量就超過(guò)了1.2億。為了更好的推廣產(chǎn)品，他們還定期舉辦遙控賽車(chē)比賽來(lái)吸引小朋友。據(jù)了解，像這種用動(dòng)漫推動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)售的商業(yè)模式在國(guó)外已是屢見(jiàn)不鮮，像日本的《奧特曼》，美國(guó)的《變形金剛》就是成功的案例。