隨著國家隊兒童的重視，各個地方的玩具行規(guī)是越來越嚴謹，面對這些挑戰(zhàn)，我國玩具出口企業(yè)該如何“突圍”應對呢？

據統(tǒng)計，作為世界最大的玩具出口國，我國的玩具出口額約占全球玩具貿易額的70%，2010年我國共有7000余家玩具出口企業(yè)。同時我國也是對歐盟出口玩具的大國，2010年對歐盟出口玩具21.98億美元，占玩具出口總額的比例超過25%。

據海關信息網數(shù)據顯示，2010年我國共有10家玩具企業(yè)出口額超1億美元，其中5家倉儲物流企業(yè)以“保稅監(jiān)管場所進出境貨物”方式出口玩具，另外5家均以“來料加工”方式出口。

中投顧問輕工業(yè)研究員熊曉坤認為，“新玩具指令的實施將加大我國玩具企業(yè)在生產和檢測方面的成本�！睆V東髙樂玩具股份有限公司銷售部高級經理陳耿陽坦言，今年在玩具出口標準和國內通脹的壓力下，公司的檢測費用支出較以前有所提高。

熊曉坤分析稱，我國玩具出口行業(yè)前景較為嚴峻：“我國出口玩具處在產業(yè)鏈底端，主要從事的是加工出口貿易，長期缺乏自身品牌優(yōu)勢，加上原材料和人力成本上升、人民幣匯率走高以及進口國技術標準提高等因素的影響，導致我國出口玩具利潤不斷壓縮。另外，部分地區(qū)玩具企業(yè)被銀行斷貸導致資金鏈趨緊，行業(yè)前景較為嚴峻�！倍�前不久作為世界第二大玩具品牌代工廠廣東東莞素藝玩具有限公司的倒閉，正凸顯了玩具行業(yè)生存環(huán)境的艱難。

事實上，對于玩具出口企業(yè)的真正考驗還在后面。兩年后開始實施的《新指令》規(guī)定的化學性能，對于玩具出口企業(yè)必將是一次“大考”。寧波科爾登玩具有限公司報檢工作人員金晶表示，公司目前已開始著手為兩年后的化學性能檢測做準備，需要“加大對原材料的把關力度，對《新指令》規(guī)定的19種可遷移元素的含量逐一進行檢測”。

面對歐美玩具新規(guī)，陳耿陽表示，這對于大企業(yè)是一次拓展海外市場的機會；對于小企業(yè)可能是一次較大的沖擊�？傊�，《新指令》的實施以及美國關于玩具鉛含量的規(guī)定，對于我國玩具出口企業(yè)既是機遇又是挑戰(zhàn)。

業(yè)內人士認為，面對技術、生產工藝、裝備、管理等方面的挑戰(zhàn)，企業(yè)必須用技術和品牌贏得更多的市場空間。只有把好技術質量關，實現(xiàn)產品升級，才能牢牢抓住國外市場。

記者在采訪中了解到，許多玩具出口企業(yè)面對新情況，都表示要對玩具進行全方位的質量控制，從最初的設計，到玩具造材、工藝等的過程控制，再到企業(yè)、第三方認證機構的檢驗，以及到消費者的最終檢驗，全程把好安全質量關。

如何應對陸續(xù)實施的嚴苛新規(guī)，練就一身好“內功”？熊曉坤說：“首先要提高原材料的采購質量，以符合指令標準；其次，企業(yè)在玩具安全要求、生產標志、合格檢測程序等多個方面應當重新修改，并保持不斷更新的生產狀態(tài)；最后，逐步進行產品創(chuàng)新，建立自主品牌，提升產品在國際市場上的競爭力�！逼放浦袊�網專家委員會委員、嬰童品牌營銷首席顧問杜鳳林還認為，國內玩具制造商應該多學習國外先進經驗，真正重視塑造產品品牌，增加產品附加值。