與奧運圣火幾乎完全同步的“開心看奧運·伊利火炬激情傳遞”活動，從4月18日啟動至6月12日，在近兩個月的活動期間，已經(jīng)有超過521萬用戶完成了“收集奧運火種”以及“點亮奧運火炬”的活動環(huán)節(jié)，并且通過SNS社交平臺進(jìn)行了傳遞。

“今年是倫敦奧運年，奧運概念肯定會成為營銷領(lǐng)域關(guān)注的主題”，知名營銷專家馬向群點評說：“用戶高度重合、互動性強、活動創(chuàng)意，這三點無疑成為此次‘開心看奧運 伊利火炬激情傳遞’活動聚攏人氣的關(guān)鍵所在”。

伊利火炬的目標(biāo)消費者以18-22歲的年輕消費人群以及23-35歲的懷舊消費人群為主，這批長大了的80后正是開心網(wǎng)的主流用戶群體，高度重合的用戶群讓開心網(wǎng)成為火炬在線傳遞活動的選擇平臺。源于社交網(wǎng)絡(luò)用戶之間可以相互邀約、廣泛參與、擴散能力極強的特點，“互動性”則成為了提升“伊利火炬”品牌知名度的“法寶”。

在4月至7月“開心看奧運 伊利火炬激情傳遞”活動期間，用戶登錄活動頁面，就可以收集總計16顆“伊利火種”，此后與倫敦奧運會火炬線下傳遞同步，這些“火種”又可以點亮成為“伊利火炬”進(jìn)行在線傳遞。

在此次活動中獲得iPad大獎的一位用戶“天階小雨”表示：“這次活動給我的感覺就是非常新穎，從收集火種、點亮火炬、到傳遞火炬，環(huán)環(huán)相扣，而且每一個環(huán)節(jié)都能帶來不同的成就感，所以身邊的挺多朋友都參與了進(jìn)來”。

作為此次“開心看奧運 伊利火炬激情傳遞”活動的主角，“伊利火炬”是伊利一款暢銷產(chǎn)品，一直為消費者所喜愛。與奧運火炬的“形神兼?zhèn)洹保�使得伊利火炬能夠恰好借助奧運年，掀起一波營銷浪潮，更容易為消費者所接受。