與洋品牌相繼推出中低端產品向中國三四線城市滲透，逐步侵蝕中國中低端奶粉市場形成鮮明對比，國產品牌開始轉守為攻，欲憑借超高端奶粉與洋品牌搶奪高端市場份額。

依據第三方市場研究機構的定義，超高端奶粉指單罐售價在300元以上的產品。

早在去年，國產品牌飛鶴推出星飛帆系列；今年初，洋品牌惠氏推出啟賦系列；8月雅培推出親護系列，這些新品均定價在300元以上。

業(yè)內專家表示，國產奶粉市場空間近年來逐步被洋品牌擠占，通過搶占超高端市場，國產奶粉有利于提升整體士氣及在消費者心中的品牌形象，是一個反其道而行之的正確的市場策略。

最先試水超高端奶粉領域的國內奶粉品牌飛鶴乳業(yè)負責人表示，超高端市場具有較大空間和市場潛力，是不可小覷的藍海市場。飛鶴2011年二季度財報顯示，來自于品牌奶粉的業(yè)務收入較去年同期增長54.6%，超高端奶粉星飛帆和高端飛帆系列銷售增長明顯，對此方面的增長貢獻了巨大的拉動作用。另據合生元財報數據顯示，攀上500元價位的高端品牌營收與凈利潤均增幅高達七成。

不知不覺，超高端奶粉市場已經受到如此熱烈追捧。業(yè)內專家認為，經過行業(yè)洗牌，yiliu的國產品牌已經具備研發(fā)超高端產品的實力，民族奶粉有必要在超高端市場先發(fā)制人。

無獨有偶，國內品牌飛鶴乳業(yè)近期公布了與國家權威機構聯(lián)合開展的星飛帆喂養(yǎng)效果試驗結果：飛鶴超高端奶粉星飛帆的喂養(yǎng)效果與母乳沒有明顯差異。這個嬰幼兒食品喂養(yǎng)試驗因程序復雜、對產品安全性要求極高讓很多奶粉品牌都望而卻步，國產品牌飛鶴憑借去年上市的星飛帆力拔頭籌，可謂為國產品牌在超高端市場奠定了重要地位。

在超高端奶粉市場，洋奶粉似乎并未坐上“金交椅”。今年以來雖然洋品牌相繼上市幾個超高端品牌，但似乎略顯遲緩。除時間上滯后于國內品牌外，其超高端的支撐點稍顯薄弱，惠氏以獨創(chuàng)OPO結構脂作為噱頭，雅培以為嬰幼兒嬌嫩腸胃設計為賣點，而星飛帆以專為中國寶寶身體結構研制，主打“五星優(yōu)護”配方，其中包括OPO結構化油脂讓寶寶變變柔軟遠離火氣，也包括α-乳蛋白促吸收，助睡眠……

業(yè)內專家表示，消費者選擇超高端奶粉基本根據價格高低和品牌知名度判斷，未來，他們對產品的奶源地、配方功效等相關因素的認知會加強，產品本身的高端性將是關注重點。

今年以來，國產超高端奶粉也開始發(fā)力終端渠道。據了解，飛鶴推出的星飛帆去年只走終端母嬰店和網絡的官方旗艦店兩個銷售渠道，而今年，星飛帆已經開始進入商超終端，隨之，銷售收入也有明顯提升。飛鶴相關負責人表示，超高端奶粉正在從小眾走向普通受眾的視野，搶占銷售終端、拓展銷售渠道是未來超高端奶粉爭奪戰(zhàn)中必不可少的一環(huán)。

隨著國民生活水平的提高和消費者對奶粉選擇的愈發(fā)重視，超高端奶粉未來發(fā)展的前景廣闊。近年來，國內奶粉品牌遭到洋奶粉的殘酷“圍剿”，未來，民族奶粉或將從“超高端”成功突圍。