作為嬰幼兒奶粉的一個延伸品項，隨著二胎政策的持續(xù)開放和三胎政策的重磅來襲，中國的兒童奶粉市場也迎來了愈來愈火熱的黃金發(fā)展期。面對愈來愈龐大的消費群體和由此產(chǎn)生的行業(yè)紅利，兒童奶粉的市場競爭也日趨加劇，不少乳企紛紛布局兒童奶粉市場，希冀將其不斷做大做強，并打造為企業(yè)發(fā)展新的業(yè)績增長極。

縱觀目前市面上的兒童奶粉布局企業(yè)，從國際乳業(yè)巨頭到國內(nèi)乳制品頭部企業(yè)，再到位居二三線的進擊中的成長型乳業(yè)集團公司，幾乎對兒童奶粉領(lǐng)域皆有涉足。而這些兒童奶粉品牌，在產(chǎn)品優(yōu)勢宣傳上也是各有側(cè)重，大有不同。有依托國際乳業(yè)巨頭的強大品牌附加值借勢宣傳的，也有在奶源地、產(chǎn)品配方、是否原裝原罐進口等方面進行重點宣傳的。

通過多方比較可以發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前市面上熱賣的多款兒童奶粉，產(chǎn)品配方是絕大多數(shù)品牌進行宣傳的重點優(yōu)勢之一。在產(chǎn)品配方的宣傳上，它們中既有宣揚促進兒童身高發(fā)育的，也有以促進兒童腦部發(fā)育讓學(xué)習(xí)更棒為側(cè)重點的，除此之外，還有宣揚對孩子視力有一定保護作用，可以還孩子更明亮視界的。

如果說早期以高骼為代表的兒童奶粉開啟了兒童奶粉在促進身高發(fā)育宣傳上的先河，那么以小羊高高、加護高、高呦高、倍貝高、長高高、貝睿高等為代表的兒童奶粉，則助推了兒童奶粉在促進身高發(fā)育這一宣傳點上的百花齊放和百家爭鳴之姿。但我們知道，兒童青少年在成長過程中，家長們需要時時面對的難點、痛點諸多，除了身高問題為家長們所尤為關(guān)注，視力問題、營養(yǎng)吸收、健腦益智、挑食偏食、口腔健康等問題也被眾多家長們所關(guān)注和重視，其中視力問題尤其位居大多數(shù)家長所關(guān)注問題之首。

有數(shù)據(jù)顯示，中國城市青少年近視發(fā)病率很高，已高達67%。面對我國兒童青少年愈來愈嚴(yán)重的近視問題，為更好地解決這一兒童成長過程中的痛點和難點，不少乳企在產(chǎn)品研發(fā)上紛紛也將兒童青少年的視力問題納入了重點課題，并希冀以專業(yè)、放心的乳制品產(chǎn)品，為兒童青少年健康成長助力。

以乳業(yè)新秀歐比佳乳業(yè)為例，為更好地滿足兒童青少年成長所需，2021年3月，歐比佳乳業(yè)攜旗下悅貝系列兒童奶粉重磅來襲。在產(chǎn)品開發(fā)理念上，針對大多數(shù)家長普遍擔(dān)心的身高發(fā)育遲緩、視力下降等問題，歐比佳乳業(yè)特研發(fā)出悅貝高、悅貝彤兩款兒童成長配方奶粉，直擊當(dāng)下兒童青少年成長痛點和難點。

搶占護眼兒童奶粉市場，直擊消費者痛點

如果說悅貝高奶粉是順應(yīng)兒童奶粉市場火爆趨勢的順勢而為，那么悅貝彤兒童成長奶粉，則是站在中國兒童奶粉市場發(fā)展趨勢的制高點，對兒童奶粉市場前景做出的綜合研判和預(yù)測。

伴隨著兒童奶粉市場越來越細(xì)分化的發(fā)展趨勢和新生代父母消費需求的越來越多元化，消費者對兒童奶粉也展現(xiàn)出更為精細(xì)化需求，他們迫切需要對兒童青少年成長更為有利的更具針對性產(chǎn)品。

查閱相關(guān)資料我們可以發(fā)現(xiàn)，在當(dāng)前以長高為主要宣傳陣地的兒童奶粉市場，宣揚護眼的兒童奶粉品牌并不多見。在兒童牛奶粉領(lǐng)域，有且僅有麥蔻樂享、君樂寶樂鉑k2、南山倍慧倍貝亮、歐比能、可可麥田加護瞳、育博睛賦兒童配方奶粉較有代表性。為數(shù)不多的產(chǎn)品品牌加上潛力巨大的市場，可以這樣說，以護眼這一精細(xì)化需求為類型的兒童奶粉市場蘊藏著無限商機。

歐比佳乳業(yè)正是看到了這一市場和趨勢，特于2021年3月推出悅貝彤兒童成長奶粉，以科學(xué)的護眼配方，搶占中國護眼兒童奶粉市場，直擊消費者痛點。

以護眼為重點，多維配方打造差異化競爭優(yōu)勢

與當(dāng)前市面上比較有代表性的幾款主打護眼功能的兒童奶粉相比，悅貝彤兒童奶粉的不同之處在于，首先，為更好地保護兒童青少年視力健康，配方上，悅貝彤兒童奶粉特含葉黃素、玉米黃質(zhì)、藍(lán)莓粉護眼因子。我們知道，葉黃素可以防止藍(lán)光損害眼睛；玉米黃質(zhì)可以使眼睛中的黃斑色素增加，從而增強黃斑區(qū)對抗有害物質(zhì)和光射線損害的能力；而藍(lán)莓粉中的花青素對于近視眼也有很好的預(yù)防和保護作用。可以這樣說，葉黃素、玉米黃質(zhì)、藍(lán)莓粉三種有益營養(yǎng)元素共同助力，可有效保護用眼壓力不斷增大的兒童青少年視力。

其次，除開科學(xué)護眼因子，悅貝彤兒童奶粉的配方，在護眼基礎(chǔ)上還額外添加益智因子磷酯酰絲氨酸（PS）、DHA、�；撬岷兔庖咭蜃覰-乙酰神經(jīng)氨酸（燕窩酸）。磷酯酰絲氨酸（PS）可以促進神經(jīng)傳導(dǎo)物質(zhì)乙酰膽堿的釋放能力，進而改善記憶力；DHA是中樞神經(jīng)系統(tǒng)和視網(wǎng)膜重要的結(jié)構(gòu)成分，在嬰兒的腦組織和視網(wǎng)膜內(nèi)調(diào)試聚集，可促進視力發(fā)育，從而全面提升認(rèn)知能力；�；撬崮苊黠@促進神經(jīng)系統(tǒng)的生長發(fā)育和細(xì)胞增殖、分化。此外，悅貝彤兒童奶粉中低聚果糖的添加，還可促進腸道內(nèi)雙歧桿菌的生長，調(diào)節(jié)腸道微生態(tài)平衡，促進鈣的吸收。

有精有專，在集中全部實力重點主攻的同時，也不忘以全面的定制營養(yǎng)面面俱到，以多維營養(yǎng)，更好呵護兒童青少年成長。