嬰幼用品涉及到嬰幼成長(zhǎng)的各個(gè)方面及各個(gè)年齡段像嬰幼奶粉、嬰幼輔食、嬰幼輔喂用品、嬰兒洗護(hù)用品、嬰幼保健品等等，由于嬰幼兒在我國(guó)的人口比重較大，這也無(wú)疑成為眾多投資商眼中的一塊“肥肉”，但是目前來(lái)說(shuō)國(guó)內(nèi)的一些高端產(chǎn)品品牌在我國(guó)市場(chǎng)的占有額還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及國(guó)外的一些品牌，下面我們來(lái)具體分析一下嬰幼用品的現(xiàn)狀和未來(lái)前景。

（一）嬰幼兒用品行業(yè)投資現(xiàn)狀

近年來(lái)，我國(guó)的嬰童用品市場(chǎng)發(fā)展迅猛，零售商充分享受到了市場(chǎng)成長(zhǎng)所帶來(lái)的狂歡。嬰童產(chǎn)品市場(chǎng)內(nèi)新產(chǎn)品和新服務(wù)層出不窮，新商機(jī)不斷涌現(xiàn)，市場(chǎng)細(xì)分深入，吸引了越來(lái)越多投資者的加入。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國(guó)從事嬰童用品零售業(yè)務(wù)的門店數(shù)量已從2006年的大約2萬(wàn)家猛增至2008年的3萬(wàn)余家。

可以說(shuō)，我國(guó)嬰童用品市場(chǎng)是世界范圍內(nèi)公認(rèn)的發(fā)展最快的市場(chǎng)。據(jù)預(yù)計(jì)，2010年中國(guó)嬰童市場(chǎng)需求規(guī)模可達(dá)1萬(wàn)億元，這個(gè)數(shù)字還將以5年翻一番的速度增長(zhǎng)�；�于這樣一個(gè)龐大的數(shù)據(jù)，嬰童產(chǎn)業(yè)成為國(guó)內(nèi)外風(fēng)險(xiǎn)投資的最新目標(biāo)，目前瞄準(zhǔn)中國(guó)嬰童產(chǎn)業(yè)的基金規(guī)模在數(shù)千億美元之上。

嬰童市場(chǎng)是一個(gè)消費(fèi)品領(lǐng)域，大量資金的進(jìn)入可以支撐更多的企業(yè)快速成長(zhǎng)，除了能改善企業(yè)管理方面的不足之外，外來(lái)投資者可幫助企業(yè)推動(dòng)其在研發(fā)、產(chǎn)品、品牌、渠道等方面的發(fā)展。

（二）嬰幼兒用品行業(yè)投資動(dòng)向

1、嬰童企業(yè)投資動(dòng)向分析

（1）2009年以來(lái)，雅培加大了在中國(guó)奶粉市場(chǎng)的投入。3月，耗資約合2億元人民幣在廣州的雅培在華營(yíng)養(yǎng)品工廠竣工并投產(chǎn)；7月，雅培公司旗下喜康力品牌“智護(hù)100”新配方幼兒成長(zhǎng)奶粉正式上市。作為奶粉行業(yè)的巨頭，雅培一直在國(guó)內(nèi)中高端嬰幼兒奶粉市場(chǎng)占據(jù)前列。隨著雅培本土化提速以及國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)龐大的潛力，預(yù)計(jì)雅培未來(lái)在國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)的份額或擴(kuò)大。

（2）2009年，飛鶴制定了龐大的計(jì)劃——5年大戰(zhàn)略，不僅要建設(shè)10個(gè)大牧場(chǎng)，還要建設(shè)1000個(gè)小牧場(chǎng)。“大牧場(chǎng)”是指規(guī)模在2萬(wàn)頭左右、全部奶牛都是進(jìn)口來(lái)的大型牧場(chǎng)。這樣的牧場(chǎng)，單個(gè)投資額約7億人民幣。加上飛鶴乳業(yè)在克東、甘南已經(jīng)投入運(yùn)營(yíng)的兩個(gè)萬(wàn)頭牧場(chǎng)，飛鶴乳業(yè)在這個(gè)領(lǐng)域的投資近50億元。不僅僅是奶源，在5年規(guī)劃中，飛鶴將根據(jù)市場(chǎng)情況擴(kuò)充產(chǎn)能。擴(kuò)充之后，飛鶴處理原料奶的能力有望達(dá)到160萬(wàn)噸。這將導(dǎo)致飛鶴成為國(guó)內(nèi)奶粉類年處理能力的企業(yè)。

同時(shí)，其他乳企對(duì)奶粉市場(chǎng)也是躍躍欲試。比如，完達(dá)山則計(jì)劃投資13億興建奶源基地和奶粉工廠；2009年7月，伊利宣布在天津建設(shè)華北地區(qū)年產(chǎn)4.5萬(wàn)噸的奶粉基地；光明乳業(yè)高調(diào)宣布重拳出擊奶粉市場(chǎng)，將把奶粉作為支柱產(chǎn)業(yè)培育。

（3）2009年9月，凱雷投資集團(tuán)和上海復(fù)星高科技（集團(tuán)）有限公司共同投資廣東雅士利集團(tuán)股份有限公司，分別獲得公司17.3%和6%的股份。

（4）2010年3月，由黑龍江完達(dá)山乳業(yè)股份有限公司投資數(shù)億元的完達(dá)山陽(yáng)光乳業(yè)工程正式生產(chǎn)，該項(xiàng)目占地28700平方米。

（5）2010年3月19日，光明乳業(yè)股份有限公司董事會(huì)審議通過(guò)了《關(guān)于投資建設(shè)閔行區(qū)馬橋光明乳業(yè)工業(yè)園區(qū)項(xiàng)目的議案》和《關(guān)于對(duì)天津光明夢(mèng)得乳品有限公司增資遷建的議案》。

2、風(fēng)投企業(yè)投資動(dòng)向

目前，中國(guó)嬰童市場(chǎng)正成為國(guó)內(nèi)外風(fēng)險(xiǎn)投資的新目標(biāo)，已產(chǎn)生不少投資案例。在過(guò)去的3年間，紅孩子、寶寶樹(shù)、媽媽說(shuō)、天才寶貝、東方愛(ài)嬰、貝因美等業(yè)內(nèi)企業(yè)的背后，是一連串投資機(jī)構(gòu)的名單：北極光創(chuàng)投、經(jīng)緯創(chuàng)投、德同資本、智基創(chuàng)投等均悉數(shù)在內(nèi)，涉及嬰幼兒食品、童車、童裝、電子商務(wù)、連鎖機(jī)構(gòu)、早教機(jī)構(gòu)、學(xué)前教育等很多個(gè)子行業(yè)。

資本大量進(jìn)入會(huì)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，但資金增多的同時(shí)也會(huì)帶來(lái)風(fēng)險(xiǎn)。針對(duì)嬰童行業(yè)增長(zhǎng)性、利潤(rùn)高的特性，嬰童行業(yè)必須建立起行業(yè)的價(jià)值體系，除了有好的設(shè)備、好的技術(shù)、好的管理外，還要有端正的經(jīng)營(yíng)動(dòng)機(jī)。否則，朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)極有可能變成高危行業(yè)。

（三）中國(guó)嬰幼兒用品行業(yè)投資前景分析

消費(fèi)者數(shù)量是投資消費(fèi)領(lǐng)域一個(gè)很重要的考量指標(biāo)，擁有幾千萬(wàn)基數(shù)的消費(fèi)群體，對(duì)于投資者來(lái)說(shuō)，嬰童行業(yè)是一個(gè)非常具有誘惑力的市場(chǎng)。

目前，0-14歲的中國(guó)兒童每人每年購(gòu)買7件衣服，而歐美兒童每人每年可獲得30件新衣服；同樣的年齡段，中國(guó)兒童每人每年的玩具消費(fèi)僅為3美元，歐美兒童則為34美元。隨著城鎮(zhèn)化程度不斷提高，中國(guó)人的育兒觀念也將發(fā)生改變，與發(fā)達(dá)國(guó)家的差距會(huì)越來(lái)越小。這也意味著我國(guó)嬰童產(chǎn)業(yè)還存在巨大的提升空間。

另外，國(guó)內(nèi)外嬰童產(chǎn)品消費(fèi)結(jié)構(gòu)也存在很大差別：在美國(guó)的嬰童消費(fèi)中，玩具及教育類占50%，食品類占30%，服裝及其他消費(fèi)占20%，而中國(guó)嬰童消費(fèi)中，食品類則占了50%。消費(fèi)結(jié)構(gòu)對(duì)比出現(xiàn)的缺位，恰好說(shuō)明了這一領(lǐng)域具有投資機(jī)會(huì)。

具體來(lái)看，未來(lái)嬰童用品行業(yè)的投資機(jī)會(huì)主要來(lái)自于以下幾個(gè)方面：

1、市場(chǎng)增長(zhǎng)推動(dòng)了行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)的快速崛起，國(guó)內(nèi)嬰童產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也正在由起步期進(jìn)入一個(gè)快速發(fā)展期。隨著市場(chǎng)的規(guī)范化和產(chǎn)業(yè)整合步伐加速，由規(guī)模效應(yīng)和品牌競(jìng)爭(zhēng)力的技術(shù)壁壘正在不斷提高，行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)將會(huì)以更快的速度來(lái)發(fā)展，對(duì)于資金的需求加大，從而吸引更多的外部資本投入。

2、嬰童大產(chǎn)業(yè)鏈的特性，為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)提供了沿產(chǎn)業(yè)鏈擴(kuò)張的發(fā)展路徑和成長(zhǎng)空間，從而帶來(lái)比較多的投資機(jī)會(huì)。嬰童產(chǎn)業(yè)是涵蓋嬰童食品、用品、玩具、服裝及早教、母嬰服務(wù)等多個(gè)子行業(yè)的大產(chǎn)業(yè)，跟文教、動(dòng)漫等其它行業(yè)有機(jī)融合的過(guò)程，比較典型的是迪斯尼、芭比娃娃，每年可以產(chǎn)生幾十億美元的機(jī)會(huì)。所以在嬰童產(chǎn)業(yè)的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈設(shè)計(jì)上，經(jīng)常把卡通動(dòng)漫作為上游環(huán)節(jié)加以考慮，優(yōu)勢(shì)企業(yè)為實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)龍頭和資源整合，往往需要強(qiáng)大的資本支持，從而在客觀上帶來(lái)投資需求和投資機(jī)會(huì)。

3、引進(jìn)戰(zhàn)略投資者，增強(qiáng)資本實(shí)力，改善治理結(jié)構(gòu)所帶來(lái)的投資機(jī)會(huì)。嬰童產(chǎn)業(yè)絕大多數(shù)企業(yè)是民營(yíng)企業(yè)，在經(jīng)歷快速的發(fā)展初期，達(dá)到一定經(jīng)營(yíng)規(guī)模之后，都面臨著如何競(jìng)爭(zhēng)、提升產(chǎn)品實(shí)力的問(wèn)題，這就要求有實(shí)力、有品牌、有資源的企業(yè)能夠改善企業(yè)治理、提升資金實(shí)力。而戰(zhàn)略投資者擁有豐富的外部資源，在不同程度上幫助企業(yè)進(jìn)行品牌宣傳、市場(chǎng)擴(kuò)張、人才引進(jìn)、融資并購(gòu)，為企業(yè)帶來(lái)資金之外的增值效應(yīng)。

投資嬰童產(chǎn)業(yè)，既有機(jī)遇，也會(huì)面臨一些風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)：

1.整個(gè)行業(yè)面臨著外資企業(yè)強(qiáng)有力挑戰(zhàn)，外資企業(yè)與內(nèi)資企業(yè)在品牌定位、經(jīng)營(yíng)規(guī)模、產(chǎn)品研發(fā)、服務(wù)創(chuàng)新等方面還存在比較大的差距，導(dǎo)致目前外資品牌在國(guó)內(nèi)中高端市場(chǎng)占據(jù)絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)地位。目前國(guó)內(nèi)還缺乏真正有國(guó)際影響力的企業(yè)，在不少領(lǐng)域中國(guó)企業(yè)仍然處于整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的低附加值環(huán)節(jié)，在進(jìn)行一些OEM簡(jiǎn)單勞動(dòng)。

2.質(zhì)量安全問(wèn)題有可能帶來(lái)相關(guān)企業(yè)甚至行業(yè)發(fā)展的波動(dòng)和曲折。2008年三聚氰氨事件引發(fā)了整個(gè)對(duì)乳品行業(yè)和嬰幼兒食品安全的信任危機(jī)，無(wú)論是政府、企業(yè)還是消費(fèi)者，對(duì)嬰童食品和用品的安全性高度關(guān)注，質(zhì)量和安全始終是嬰童產(chǎn)業(yè)和相關(guān)企業(yè)發(fā)展的頭等大事。

3.全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)嬰童行業(yè)帶來(lái)負(fù)面影響，金融危機(jī)和人民幣升值這些因素對(duì)國(guó)內(nèi)出口為導(dǎo)向的相關(guān)企業(yè)影響是巨大的，特別是08年，許多玩具制造企業(yè)有很大的影響。

從嬰童用品行業(yè)現(xiàn)狀可以看到中國(guó)目前的嬰幼行業(yè)發(fā)展不夠成熟，嬰幼行業(yè)必須建立起行業(yè)的價(jià)值體系，除了有好的設(shè)備、好的技術(shù)、好的管理外，還要有端正的經(jīng)營(yíng)動(dòng)機(jī)，樹(shù)立起堅(jiān)定的品牌價(jià)值觀念，這樣才能引導(dǎo)中國(guó)嬰幼用品行業(yè)的良性發(fā)展！