2021年以來(lái)，伊利金領(lǐng)冠成為中國(guó)奶粉市場(chǎng)最大的黑馬。

在其他外資巨頭都在下降之際，伊利金領(lǐng)冠卻逆勢(shì)超越、迅速躋身百億俱樂(lè)部之列，成為中國(guó)奶粉市場(chǎng)增速最快的大品牌。

4月底，乳業(yè)巨頭伊利公布2021年財(cái)報(bào)，數(shù)據(jù)顯示，伊利實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入1105.95億元，同比增14.15%；凈利潤(rùn)87.32億元，同比增23%。公司營(yíng)收增長(zhǎng)超過(guò)137.09億元。

在集團(tuán)整體突破1100億大關(guān)的同時(shí)，伊利旗下各個(gè)品牌也都是集中發(fā)力，在伊利純牛奶、金典純牛奶、安慕希常溫酸奶系列產(chǎn)品年銷售規(guī)模均超過(guò)200億的同時(shí)，奶粉板塊的金領(lǐng)冠也是如同開(kāi)了外掛，一舉突破百億大關(guān)。

“基本盤”持續(xù)擴(kuò)大，新增長(zhǎng)極也在強(qiáng)勢(shì)突進(jìn)。報(bào)告期，公司奶粉及奶制品業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入162.09億元，同比增長(zhǎng)25.80%，崛起勢(shì)頭明顯。

作為伊利嬰幼兒奶粉核心的金領(lǐng)冠，經(jīng)過(guò)蓄勢(shì)后，2021年迅速爆發(fā)，連續(xù)超越多個(gè)外巨頭。

在財(cái)報(bào)中，伊利正式公布，嬰幼兒配方奶粉品牌金領(lǐng)冠年銷售收入突破百億級(jí)。尼爾森零研數(shù)據(jù)顯示，公司嬰幼兒配方奶粉零售額市占份額同比提高了1.4個(gè)百分點(diǎn)，增速位列市場(chǎng)第一。

數(shù)據(jù)顯示，截至目前，金領(lǐng)冠市占份額位居市場(chǎng)第二。

奶粉是乳制品創(chuàng)新研發(fā)的技術(shù)高地，品牌受到市場(chǎng)青睞，產(chǎn)品收獲消費(fèi)者認(rèn)可的背后，則是企業(yè)研發(fā)技術(shù)的積累進(jìn)步，是公司產(chǎn)品質(zhì)量不斷提升和超越。

中國(guó)奶粉市場(chǎng)是全球最大的奶粉市場(chǎng)，也是目前全球競(jìng)爭(zhēng)激烈的奶粉市場(chǎng)。誰(shuí)適應(yīng)市場(chǎng)和渠道、誰(shuí)能打動(dòng)消費(fèi)者，誰(shuí)就能成為奶粉市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者。

2008年之后，中國(guó)奶粉市場(chǎng)迅速發(fā)展的10年，對(duì)于外資品牌說(shuō)是黃金十年，對(duì)于中國(guó)奶粉品牌來(lái)說(shuō)是臥薪嘗膽、蓄勢(shì)待發(fā)的10年，開(kāi)啟了中國(guó)品牌的超越之旅。

這10年中，外資品牌雅培、美贊臣、多美滋（達(dá)能）等交替崛起，領(lǐng)先國(guó)內(nèi)品牌，隨后惠氏與達(dá)能的交替領(lǐng)先。

新的十年則是中國(guó)品牌從陪跑者變成市場(chǎng)的主角，從而改變中國(guó)奶粉市場(chǎng)內(nèi)外資對(duì)比失衡的格局，讓中國(guó)奶粉重新占據(jù)主要地位。

金領(lǐng)冠崛起，一是靠伊利集團(tuán)強(qiáng)大的實(shí)力，作為躋身全球第五的乳業(yè)巨頭，這為金領(lǐng)冠的崛起提供了強(qiáng)力支持；二是靠伊利公司積累多年的研發(fā)積累。

伊利金領(lǐng)冠以近20年母乳營(yíng)養(yǎng)研究為基礎(chǔ)，推動(dòng)?jì)胗變号浞侥谭圻M(jìn)入“專利時(shí)代”。目前，金領(lǐng)冠旗下的專利已達(dá)70余項(xiàng)。這些扎實(shí)的研究成果，讓金領(lǐng)冠成為首批通過(guò)“新國(guó)標(biāo)”的嬰幼兒配方奶粉品牌。年報(bào)顯示，2021年，公司研發(fā)投入達(dá)到6億元，遠(yuǎn)高于行業(yè)水平。

金領(lǐng)冠迅速崛起的背后在于研發(fā)的實(shí)力。

之前，伊利金領(lǐng)冠公布了打造乳業(yè)研究生態(tài)圈計(jì)劃，在深化與北京大學(xué)、清華大學(xué)等權(quán)威高校在營(yíng)養(yǎng)健康方面的合作的同時(shí)，與中國(guó)科學(xué)院大連化學(xué)物理研究所、中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)兩大研究機(jī)構(gòu)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，進(jìn)一步打造了國(guó)內(nèi)乳品行業(yè)中覆蓋廣，規(guī)格高，研究成果豐碩，產(chǎn)業(yè)應(yīng)用落地完善的乳業(yè)研究生態(tài)圈。

在研究成果方面，金領(lǐng)冠與在乳品檢測(cè)分析能力和蛋白質(zhì)組學(xué)研究等方面均處于全球領(lǐng)先地位的中國(guó)科學(xué)院大連化學(xué)物理研究所合作，打造乳品研究聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室。之前，其共同的研究成果突破了母乳糖蛋白研究的技術(shù)難題，鑒定出位點(diǎn)特異性聚糖數(shù)量是前期研究的兩倍之多，且首次發(fā)現(xiàn)母乳中存在核心巖藻糖型，并首次在母乳中鑒定出含有平分型乙酰氨基葡萄糖（GlcNAc）的N-聚糖。這些科研成果更深層次地揭開(kāi)了母乳糖蛋白中從未被發(fā)現(xiàn)的奧秘。

在突破百億大關(guān)之后，金領(lǐng)冠的突破空間越來(lái)越大，目前仍然保持較高的速度增長(zhǎng)。

伊利旗下細(xì)分領(lǐng)域各領(lǐng)風(fēng)騷的領(lǐng)軍品牌比比皆是，最大的看點(diǎn)是作為伊利嬰幼兒奶粉核心的金領(lǐng)冠能否像安慕希、金典等那樣突破200億大關(guān)。